- 试题详情及答案解析
- 由湖南卫视携手蒙牛乳业集团联合推出的“快乐女声”注定要成为社会热门话题。“快乐女声”不仅赢得了15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。伴随着超级女声的火爆，是外行人都能看出的湖南卫视与商家的“大赚其钱”。回答题
【小题1】“快乐女声”在短信营销方面创造了一个令人瞠目的案例，总收入超过3000万元。其中一个重要原因是一些人在节目的狂热气氛的煽动下早已经失去了理智，“疯狂”投票，欲罢不能。这种消费方式（ ）| A．是求实心理主导的消费，值得提倡 |
| B．是从众心理引发的消费，具有盲目性 |
| C．注重了精神消费，忽视了物质消费 |
| D．有助于提高歌迷的消费水平和消费质量 |
【小题2】蒙牛乳业集团认为，“快女”广告效应是蒙牛酸酸乳在全国销量猛增的重要原因，但根本原因还在于蒙牛酸酸乳本身的优良品质。这启示企业（ ）
①要注重研究消费者的消费心理
②要注重价格对生产的调节作用
③要注重价格对消费需求的影响
④要生产适销对路的高质量产品- 答案：【小题1】B
【小题2】C - 【小题1】试题分析：一些人在节目的狂热气氛的煽动下早已经失去了理智，“疯狂”投票，欲罢不能，这点明了这些歌迷的投票是不理性的，是盲目跟风从众的体现，B说法正确；A明显与题中行为不符；C说法错误，材料不是强调精神消费与物质消费要并重的；D说法错误。
【小题2】试题分析：蒙牛酸酸乳在全国销量猛增的根本原因在于其优良品质，这启示企业要经营成功，不能仅仅依靠打广告，关键是自身产品质量要过硬，要生产适销对路的高质量产品，满足消费者的消费心理，①④说法正确；②③与题意不符。该题选C。
考点：本题考查消费心理、企业的经营与发展。